Wie Estée Lauder mit den Duftgeschlechtern spielte ~ Kolumnen ~ Fragrantica:
Ein historischer Ansatz zu Duftmarketing und Gender anhand des Beispiels von Lauder ...
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Estée Lauders subtile Duft-GeschlechterspielSeit den 1960ern lancierte Estée Lauder fast identische Düfte für Männer und Frauen mit minimalen Anpassungen.
Kurzfakten22.08.2023 · Lesezeit: ~30 Sek.
Zusammenfassung mit KI-Unterstützung · Quelle: fragrantica.com
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- Estée Lauder hat bereits in den 1960er Jahren mit fast identischen Düften für verschiedene Geschlechter experimentiert, ohne dies offen zu thematisieren.
- Der Parfümeur Bernard Chant entwickelte für die Marke Düfte wie Aramis, Azurée und Aromatics Elixir, die ähnliche Duftstrukturen mit kleinen Variationen aufwiesen.
- Diese Düfte basieren häufig auf der grünen Leder-Chypre-Struktur, die zwischen maskulinen und femininen Assoziationen spielerisch verschoben wurde.
- Das Vorgehen zeigt, wie Duftgeschlechter als soziale Konstrukte verstanden und durch subtile Änderungen in Marketing und Komposition hinterfragt werden können.
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