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Nike-CEO sagt, die Konzentration auf die eigene Website und die eigenen Läden sei zu weit gegangen, während das Unternehmen wieder auf Großhändler setzt
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Kurzfakten: Nike-CEO: Rückkehr zum Großhandelsmodell nach Überbetonung der Direktverkäufe
- Nike-CEO John Donahoe gab zu, dass das Unternehmen in seinem Streben, primär Waren über eigene Geschäfte und Website zu verkaufen, zu weit von Großhandelspartnern wie Macy's und DSW abgewichen ist.
- In den vergangenen Jahren hat Nike aktiv daran gearbeitet, sein Geschäftsmodell zu überarbeiten. Ursprünglich verkaufte die Marke hauptsächlich Sneaker und Kleidung in Kaufhäusern und Fachgeschäften, wobei nun der Großteil der Umsätze direkt an Verbraucher generiert wird.
- Diese Umstellung ermöglichte es Nike, einen deutlich höheren Umsatz zu erzielen und durch Datensammlung bessere Einblicke in die Kunden zu gewinnen. Laut Donahoe hat Nike in den letzten vier Jahren sein mobiles und digitales Geschäft verdreifacht.
- Einige Analysten sehen Nikes Entscheidung, den Großhandel zu meiden, als Fehler an, der das Unternehmen bei Innovationen und Produktentwicklung zurückgeworfen hat.
Die Beta von Frostpunk 2 läuft vom 15. bis 22. April für Deluxe-Vorbestellungen; PC-Systemspezifikationen enthüllt
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